Dunkin' Donuts и Saucony: Изненадващо сътрудничество
Всички бяхме изненадани да научим това Дънкин Донътс, международна компания, известна със своите вкусни сладкиши, обедини усилията си с Saucony за създаване на чифт маратонки. Saucony е спортната марка, избрана да създаде обувките на Бостънски маратон всяка година и не пропуска възможността да създаде нов (много по-привлекателен) дизайн на Кинвара 9.
Защо Dunkin' Donuts създадоха маратонки?
Поразително е да се види как компания, отговорна за изхранването на населението с индустриални сладкиши, избира да стане „здрава“. Искате ли да подобрите имиджа си? Точно както това, което се случва с "Макдоналдс" и менютата на техните деца, може би това е първата стъпка към намаляване на съдържанието на захар в техните понички.
Според приложението Страва, неговите потребители най-често търсят „кафе“ и на шесто място „понички“, така че изборът на представителна марка от тези две търсения беше повече от очевиден.
Saucony е преоткрил дизайна на своя модел Kinvara 9 и резултатът не е подходящ за диабетици. Зоната на петата е предназначена да представлява розова поничка, типична за Семейство Симпсън, а стелките имат изображение на чаша за кафе Dunkin' Donuts. А ако искате да се удивите още повече, кутията с маратонки е практически идентична с кутията с понички!
Ако сте нетърпеливи да ги купите, трябва да ви кажем, че те се разпродадоха напълно веднага след като бяха пуснати в продажба на уебсайта на Saucony. Първоначалната им цена е около 89 евро, но на пазара за препродажба се продават за почти 800 евро. Абсолютна лудница! Все пак можете да получите оригиналния дизайн на Кинвара 9, който също ще излезе през пролетта на 2018 г.
Характеристики на модела Kinvara 9
Искали ли сте дизайна на поничка, но ви е интересно да знаете какви характеристики имат тези маратонки?
- Дишащи материали: Материалите, използвани в горната част на обувката, са идеални за дишане, прилягат перфектно към крака и са приятно гъвкави. Научете повече за дишащите обувки за бягане.
- Демпфиране: Има омекотяване от почти 10, с a 4 мм.
- баланс: Има добър баланс между омекотяване и удар, което ги прави идеални за бегачи, които търсят комфорт, без да жертват производителността.
Сътрудничеството между Dunkin' Donuts и Saucony надхвърля естетиката. Тези обувки също са отражение на промяна във възприятието за фитнес В съвременното общество, където комбинацията от удоволствие (под формата на понички) и упражнения се представя като по-балансиран и приемлив начин на живот.
Корпоративните цветове на Dunkin от розово и оранжево са отразени в дизайна на тези привличащи вниманието маратонки. Освен това лозунгът на сътрудничеството „America runs on Dunkin'“ отдава почит на американската култура около кафето и поничките. Този слоган се появява на гърба на обувките, заедно с цветен дизайн на юфка, напомнящ на хартиените чаши, в които сервират кафето си.
Партньорството беше изключителен успех, като производственият тираж от само 2000 чифта беше разпродаден за броени часове. Това отразява не само интереса към марката, но и широко разпространеното желание на потребителите да притежават продукти, които обединяват привидно противоречиви интереси, като спорт и удоволствие.
Тенденцията за смесване на елементи от популярната култура с потребителски продукти е във възход. Точно както популярността на маратонките ограничено издание ходене нараства, тъй като любителите на спорта и модата търсят начини да изразят себе си чрез облеклото си. В този контекст Dunkin' Donuts постигна майсторски ход, като предизвика разговор за начина на живот на бегача и връзката му със сладкишите.
Въпреки че не всички бегачи са готови да пожертват здравето си за поничка, възможността да се насладите на част от поп културата - като чифт маратонки, вдъхновени от такава емблематична храна - може да предложи символичен баланс, който мнозина ще намерят за привлекателен.
