Марките с частни етикети, известни като магазинни марки, продължават да набират популярност в испанските домакинства. През първата половина на 2026 г. тези продукти са представлявали 61,2% от общите разходи за храна , според данни, предоставени от консултантската фирма Circana. Този растеж се дължи не единствено на традиционното им ценово предимство, но и на ангажимента на веригите супермаркети към първокласни, иновативни продукти, фокусирани върху здравето и устойчивостта.
В контекста на по-умерена инфлация и геополитическа несигурност, испанските потребители са увеличили доверието си в собствените марки на супермаркетите . Това се отразява в анализи както на Circana, така и на Worldpanel от Numerator, които са единодушни относно устойчиво увеличение на тези продукти във всички категории потребителски стоки, особено храни.
Неудържим растеж на марките с частна марка в хранително-вкусовата промишленост
Според Circana, продажбите на храни със собствени марки са нараснали с 5,3% в стойност и 3,1% в обем през първите шест месеца на годината, след средно увеличение на цените от 2,2%. Единствената категория с още по-голямо присъствие са продуктите за домакински почистващи препарати и дрогериите, където пазарният дял на собствените марки наближава 65% и продължава да расте с 3,4%.
Междувременно, данни от Worldpanel от Numerator до май показват, че 47,2% от всички закупени пакетирани продукти за дома са били с частна марка.
От друга страна, напитките остават бастион на марките производители, които представляват 65,5% от разходите в тази категория. Circana подчертава, че за тези продукти силата на марката, иновациите и диференциацията продължават да бъдат ключови фактори за потребителите.
Отвъд цената: иновации и премиум
Анализаторите са съгласни, че марките с частна марка са достигнали точка на зрялост, която налага еволюция. Иновациите, премиум гами, здраве и уелнес, както и устойчивостта разширяват ролята на марките с частна марка , според анализ на Circana. Управляващият директор Антонио Халаф посочва, че „марките с частна марка вече не са просто инструмент за печелене на пазарен дял; те сега се държат като самостоятелни марки, способни да генерират лоялност към марката“.
Халаф добавя, че голямата възможност се крие в това да се гарантира, че потребителите ще намират все по-цялостно решение за своите нужди в рамките на една верига , като по този начин ще се намалят причините за посещение на други заведения. Това мнение се споделя и от търговската асоциация Asedas, която посочва, че Испания има един от най-високите пазарни дялове на марките с частна марка в ЕС и че растежът се е ускорил по време на кризи като финансовата криза от 2008 г. и пандемията.
Salmorejo, пример за качество в частна марка
Неотдавнашен анализ на Испанската организация на потребителите и потребителите (OCU) на 30 охладени салморехо разкри, че две от най-високо оценените опции са търговски марки : Hacendado (от Mercadona) и Dia al punto, като и двете са на цена около 3 евро за литър. OCU подчертава, че тези здравословни, традиционни салморехо се придържат към рецептата без лук или оцет и че хранителната им стойност е висока, с калорийно съдържание дори по-ниско от това на домашно приготвените варианти.
Проучването също така разкрива, че картонените опаковки (тухлички) обикновено са най-достъпният вариант и предлагат продукти, сравними или по-добри от по-скъпите , които обикновено се продават в пластмасови бутилки. Разликата в цената може да достигне 300%, което прави търговските марки интелигентен избор за вашия портфейл, без да се прави компромис с качеството.
Испанският потребител е все по-фокусиран върху спестяването
Тенденцията към марките със собствени марки е част от общите усилия за ограничаване на разходите. Според проучване на Галисийския статистически институт (IGE), 42,4% от галисийските домакинства са променили навиците си за пазаруване, за да намалят разходите си през второто тримесечие на 2026 г. , като са избрали предимно марки със собствени марки и продукти с отстъпка. В национален мащаб, доклад на Kantar прогнозира, че пазарният дял на марките със собствени марки може да надхвърли 50% до 2029 г., ако настоящата тенденция продължи.
Потребителите дават приоритет на цената при всички свои решения за покупка, от хранителни стоки до гориво и почивки. Веригите с малък асортимент, като тези, които промотират частни марки, се възползват особено от тази тенденция.
Накратко, марките с частна марка са се утвърдили като ключов играч на испанския пазар на храни. Техният растеж вече не зависи единствено от цената, но и от способността на веригите супермаркети да предлагат стойност, иновации и доверие . Данните от Circana, Worldpanel, OCU и IGE са единодушни, че тази тенденция не само се задържа стабилно, но и се ускорява, трансформирайки пейзажа на потребителските стоки в Испания.
